Balanço do Turismo 2025: Região Turística de Zurique com Crescimento Equilibrado

A região turística de Zurique registou um total de 7.556.846 pernoites em 2025. Isso representa um crescimento de 3,5 por cento em relação ao ano anterior, atingindo um novo recorde. Os números confirmam a estratégia seguida desde 2022, que foca em um mix equilibrado de visitantes com um forte mercado doméstico e em posicionar Zurique como um destino premium com alta qualidade de vida.

A região turística, que abrange desde Baden e Winterthur, passando pela cidade de Zurique e a região do aeroporto até Rapperswil e o cantão de Zug, continua a tendência positiva dos últimos anos.

O crescimento distribuiu-se de forma equilibrada entre os principais mercados emissores. O mercado suíço apresentou um desenvolvimento particularmente dinâmico: as pernoites de visitantes domésticos aumentaram 4,8 por cento. Com uma participação de 38,7 por cento, os visitantes da Suíça continuam sendo o maior grupo de visitantes.

Os mercados europeus centrais também retomaram o crescimento. A Alemanha aumentou 3,6 por cento, o Reino Unido 8,2 por cento e a Itália 6,4 por cento. Isso compensou significativamente as quedas do ano anterior.

A tendência positiva dos EUA e Canadá continua: com um crescimento de 4,5 por cento e uma participação de mercado de 13,5 por cento, os visitantes da América do Norte permanecem como o segundo maior grupo de visitantes. No entanto, os mercados emergentes da Índia caíram 2,8 por cento, o Sudeste Asiático 8,8 por cento e os Estados do Golfo 6,2 por cento.

Cerca de 39 por cento dos visitantes são oriundos da Suíça, quase um terço dos mercados europeus vizinhos e de mercados distantes. Essa distribuição ampla torna o destino particularmente resiliente, pois as flutuações de demanda em mercados individuais podem ser melhor equilibradas. «O mix equilibrado de visitantes com um forte mercado doméstico é um fator de sucesso para Zurique», diz Thomas Wüthrich, diretor de Zurique Turismo, «pois, especialmente em tempos de incerteza econômica e geopolítica, ele garante estabilidade.»

Em comparação a longo prazo, verifica-se que as pernoites em Zurique cresceram particularmente no turismo de lazer. Viagens de negócios, bem como visitas a congressos e conferências (MICE) desenvolveram-se em um nível estável. O turismo de Zurique continua a focar estrategicamente nas conferências e encontros de negócios. «O visitante de negócios gera maior valor agregado, fortalece a visibilidade de Zurique graças à rede internacional e posiciona a cidade como um centro de conhecimento e negócios», enfatiza Wüthrich. «Para desenvolver ainda mais este segmento, é necessária uma infraestrutura competitiva, parcerias fortes e um claro posicionamento internacional.»

O desenvolvimento positivo destaca a demanda contínua pela região. Para o turismo de Zurique, no entanto, o foco não está apenas no crescimento quantitativo, mas sim em um desenvolvimento equilibrado e sustentável a longo prazo. O objetivo é aumentar a duração da estadia, suavizar as flutuações sazonais, aumentar o valor acrescentado por visitante e garantir o equilíbrio entre o desenvolvimento turístico e a qualidade de vida.

Para o futuro, o turismo de Zurique concentra-se mais na qualidade da estadia e na inclusão social. A região deve ser desenvolvida como um destino premium habitável, onde os visitantes fiquem mais tempo, aproveitem ofertas culturais e naturais variadas e percebam Zurique como um local autêntico com alta qualidade de vida.

A perspectiva da população local também está em foco: as ofertas turísticas devem ser projetadas para beneficiar tanto os residentes quanto os visitantes. Uma paisagem atrativa de cultura, lazer e eventos, desenvolvimento urbano sustentável e impactos econômicos positivos contribuem para que o turismo seja percebido como parte de uma economia de visitantes vibrante. «Só o que é bom para a população é também bom para os visitantes», está convencido Thomas Wüthrich. «A atratividade a longo prazo surge onde o turismo fortalece a qualidade de vida.»

Zürich Turismo é responsável pelo marketing de destino e pela profilaxia turística de marca da cidade e região de Zurique como um destino turístico diversificado. A empresa compromete-se para que Zurique seja percebida como um destino premium sustentável e habitável com qualidade de férias.

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