Forte temporada de inverno na região de férias de Gstaad

O inverno começou já em dezembro com força. Quedas de neve, que começaram cedo, em combinação com o fabrico técnico de neve em novembro e condições estáveis de pistas durante as férias, geraram uma elevada procura. Paralelamente, os feriados estavam favoravelmente posicionados no calendário, enquanto nevoeiro persistente nas terras baixas trouxe adicionais visitantes para o Oberland Bernês. Reservas antecipadas do ano anterior também tiveram um impacto positivo.

Com o Magic Pass, foi possível atingir uma ocupação melhor fora dos períodos tradicionais de pico, como os dias de Natal ou as férias de inverno. Além das operadoras de teleféricos, sobretudo os estabelecimentos de gastronomia nas áreas de esqui puderam beneficiar de uma frequência consistentemente boa.

Os números confirmam a tendência: em dezembro, as noites de hotel aumentaram 9,5%. Janeiro subiu 6,6%, alcançando mais de 49.000 noites de alojamento. Em fevereiro, o crescimento das noites de hotel continuou com um aumento de 5,2%.

Janeiro continua a ganhar importância

Particularmente positiva foi a evolução de janeiro, que tradicionalmente era considerado um mês mais calmo. Esta percepção está a mudar cada vez mais. «Janeiro está a tornar-se cada ano melhor, já quase não existe o clássico buraco de janeiro», diz Flurin Riedi, diretor de turismo e CEO de Gstaad Saanenland Tourismus.

Os mercados internacionais também contribuíram para o desenvolvimento positivo: o mercado dos EUA cresceu 21% em janeiro, enquanto a Europa cresceu mais de 15%. Ao mesmo tempo, em fevereiro, houve uma contínua procura forte da Suíça e de mercados europeus como Espanha ou Itália. «Eventos são uma parte importante da nossa estratégia para apoiar a temporada de forma mais abrangente», está convencido Riedi. «Formatos como Maze Art Gstaad em fevereiro ou o novo Caprices Festival em março, assim como os negócios MICE, ajudam-nos a alargar meses tradicionalmente mais fracos de forma estratégica.»

Magic Pass traz boas frequências ao longo de toda a temporada

O primeiro inverno com Magic Pass já mostrou os primeiros efeitos estruturais. Particularmente notável foi uma distribuição mais uniforme dos visitantes ao longo da temporada. Especialmente em empresas próximas das pistas e em apartamentos de férias, a evolução demonstra uma procura adicional em comparação com o ano anterior.

Nas operadoras de teleféricos, o número de dias de pico com cerca de 12.000 visitantes em toda a área com mais de 200 quilómetros de pistas aumentou apenas de dois para seis dias. No entanto, a frequência fora dos períodos de pico clássicos aumentou significativamente. Em janeiro, o valor médio diário foi de cerca de 4700 visitantes, cerca de 42% acima do ano anterior.

Matthias In- Albon, diretor administrativo das operadoras de teleféricos Destination Gstaad, comenta: «A temporada caracterizou-se por uma ocupação adicional significativamente mais uniforme. O Magic Pass atrai praticantes de desportos de neve de uma área regional mais ampla: registamos muitos visitantes da Romandia e da área de Berna. Ao mesmo tempo, conseguimos recuperar antigos visitantes Top4 para as nossas áreas de esqui.» A procura mais estável contribui significativamente para o valor económico local na gastronomia das montanhas: «A ocupação mais uniforme ajuda-nos a planear de forma mais fiável na gastronomia, a eliminar deficiências estruturais existentes e a oferecer mais contratos anuais», afirma In-Albon. «Este é um passo importante para reter profissionais a longo prazo.»

No Glacier 3000, mais entradas iniciais foram registadas do que no ano anterior. «Apesar de algumas restrições climáticas em fevereiro, fazemos no geral um balanço muito positivo», diz Bernhard Tschannen, CEO do Glacier 3000. «A garantia de neve já nos trouxe excelentes números de visitantes em dezembro e em janeiro aumentámos os dias de operação em relação ao ano anterior graças a melhores condições climáticas. Atualmente, as condições continuam excelentes para operação de esqui até o final de abril.»

Inversamente, a região de férias de Gstaad também é um ganho para o Magic Pass: «Gstaad é um verdadeiro valor estratégico para o Magic Pass e fortalece a nossa presença na Suíça de expressão alemã», diz Sébastien Travelletti, CEO da Magic Mountains Cooperation. «O destino conecta o Oberland Bernês com os Alpes de Vaud e encaixa perfeitamente na nossa estratégia de ligar regiões montanhosas atraentes de forma mais estreita a grandes centros populacionais como Zurique, Basileia e Berna.»

Também na área dos transportes públicos, o Gstaad Saanenland Tourismus e as BDG procuraram colaboração com os operadores ferroviários. TPF e MOB ofereceram pela primeira vez todos os fins de semana uma ligação direta e sem trocas de Palézieux e Bulle para Gstaad e depois para Zweisimmen com o novo «Train des Neiges». Esta oferta proporcionou aos visitantes de Gruyère um acesso sem stress e sustentável à área de esqui – à tarifa regular de transportes públicos e com descontos Magic Pass. Também foi novidade o comboio de neve direto de fim de semana da BLS, que a partir de dezembro de 2025 correu de Solothurn para Zweisimmen, o ponto de entrada central para a área de desportos de inverno Gstaad.

Efeitos variados entre os fornecedores da região

Na hotelaria, o balanço também é positivo. Christof Huber, presidente da Associação de Hoteleiros Gstaad-Saanenland e diretor do Gstaaderhof, fala de uma temporada bem-sucedida. «A ocupação em quartos e restauração foi muito boa, também graças a vários eventos e grupos no segmento MICE. No geral, traçamos até agora um balanço positivo sobre o Magic Pass.»

Na hotelaria de luxo, a influência é avaliada de maneira mais diferenciada. Andrea Scherz, gerente geral e proprietário do Gstaad Palace, vê sobretudo efeitos a longo prazo. «Não acreditamos que o Magic Pass tenha gerado imediatamente reservas adicionais no nosso segmento. O seu valor reside mais no desenvolvimento a longo prazo da região e na garantia de uma infraestrutura forte de teleféricos e restauração nas montanhas.»

Também nas escolas de esqui, foi observado um quadro estável. Fabrice Thormann, chefe da escola de esqui Summer- & Snowsports Saanen-Schönried, relata uma boa temporada com clientes satisfeitos e boas condições de pista. No entanto, não foi registrado um forte impacto do Magic Pass no negócio de instrução.

Valor econômico adicional na região

Além da hotelaria, outras áreas da criação de valor turístico também beneficiaram. Isso é especialmente evidente no setor de apartamentos de férias. Através da plataforma gstaad.ch, as receitas nos meses de janeiro e fevereiro aumentaram 34% em relação ao ano anterior.

Também a formação de novas gerações de desportistas de neve desempenhou um papel importante. Em cooperação com GoSnow, mais de 1300 estudantes puderam participar de acampamentos de desportos de neve. Isso representa oito grupos adicionais em comparação com o ano anterior. No programa «Deux na Neve», acampamentos de desportos de neve bilíngues, 430 adolescentes de vários cantões da Romandia e da Suíça de expressão alemã, juntamente com 52 professores, passaram várias semanas na região.

Paralelamente, eventos como os Sommets Musicaux de Gstaad ou o mencionado Festival Caprices apoiaram a procura em tempos tradicionalmente mais calmos. Formatos como eventos de empresas internacionais ou eventos culturais complementaram a temporada de inverno clássica e contribuíram para a ocupação em janeiro e no curso posterior da temporada.

Para Flurin Riedi, esta temporada de inverno confirma várias abordagens estratégicas do destino. «A evolução mostra que os investimentos numa ocupação sazonal mais abrangente compensam. Ao mesmo tempo, torna-se claro que precisamos continuar a desenvolver a infraestrutura e a mobilidade a longo prazo, para poder lidar bem com o crescimento futuro.

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