A região turística de Zurique registou no primeiro semestre de 2026 um total de 1,4% menos pernoites em comparação com o ano anterior. Após um crescimento de 3,5% em janeiro e 3,9% em fevereiro, houve uma tendência de queda a partir de março. As pernoites caíram 2,7% em março, 4,6% em abril, 2,5% em maio e 3,1% em junho.
Mercados distantes registram maior queda, enquanto a América do Norte se mantém estável.
O declínio foi particularmente evidente em mercados distantes, que dependem muito de conexões aéreas pelo Oriente Médio. A Índia registou uma queda de 27,9% no primeiro semestre, o Sudeste Asiático de 25,8%, os países do Golfo de 14,1% e a Grande China de 2,4%.
Por outro lado, a América do Norte mostrou-se estável. O mercado estrangeiro mais importante da região turística de Zurique teve um leve crescimento de 0,8% e manteve sua posição forte com uma participação de mercado de 13,1%.
O mercado doméstico suíço atinge pela primeira vez um share de mais de 40%.
O mercado doméstico suíço permanece como a principal base da região turística de Zurique. Com um crescimento de 1,1% em relação ao ano anterior, 40,4% das pernoites, ou mais de quatro em cada dez, foram de hóspedes da Suíça.
Os mercados próximos europeus também apresentaram estabilidade, crescendo 1,3% em relação ao ano anterior. O crescimento foi particularmente forte na Áustria (+11,6%) e na Espanha (+10,6%). Alemanha (+1,2%), Itália (+1,2%) e os Países Baixos (+0,4%) também tiveram aumentos, enquanto o Reino Unido (-1,0%) e a França (-0,7%) tiveram pequenas quedas.
A evolução dos mercados de origem mostra que devido às incertezas geopolíticas, mais viajantes estão optando por férias dentro da Europa e destinos mais próximos. Isto beneficia a região turística de Zurique.
Ao mesmo tempo, as perdas de visitantes dos países do Golfo, Grande China e Sudeste Asiático são economicamente significativas. Estes mercados são dos mais fortes em gastos no turismo de lazer e apresentam despesa diária por pernoite acima da média.
Impactos em toda a economia do turismo.
Em julho de 2026, Zürich Tourismus realizou pela segunda vez uma pesquisa online com 845 membros e empresas parceiras. Participaram 182 empresas de alojamento, gastronomia, comércio a retalho e outros setores relacionados ao turismo.
Os resultados mostram que os impactos não se limitam à hotelaria, mas afetam todo o ecossistema relacionado ao turismo. 44% das empresas inquiridas relatam uma queda na demanda em comparação com o ano anterior nas quatro a seis semanas anteriores à pesquisa, sendo que 14% notaram um declínio acentuado. 45% relatam uma demanda estável e 10% uma demanda crescente. Os setores de alojamento, gastronomia e atividades de lazer são os que registram quedas na demanda com maior frequência em comparação com outros setores. Embora haja uma ligeira melhoria em relação à primeira pesquisa no primeiro trimestre de 2026, a situação ainda é considerada séria pela maioria das empresas.
As incertezas geopolíticas continuam a impactar fortemente o comportamento dos visitantes. Pela primeira vez, muitas empresas relatam um comportamento de gastos mais cauteloso. A porcentagem de empresas que observam gastos mais baixos dos visitantes aumentou de 36% na primeira pesquisa do primeiro trimestre de 2026 para 46% na pesquisa atual. Esta situação é particularmente notória no comércio de retalho, na infraestrutura de congressos e eventos e na gastronomia. Reservas de última hora estão se tornando mais comuns, dificultando o planeamento. Ao mesmo tempo, apenas 23% das empresas agora observam um aumento nas cancelamentos - em comparação com 39% na primeira pesquisa do primeiro trimestre de 2026. Nos próximos três meses, as empresas esperam majoritariamente uma demanda estável. No geral, as expectativas apontam para uma estabilização gradual.
Mix diversificado de hóspedes fortalece a resiliência.
Para Thomas Wüthrich, diretor de Zürich Tourismus, o balanço semestral de 2026 mostra que a flexibilidade a curto prazo e uma estratégia de mercado de longo prazo se complementam com sucesso: «Logo após a escalada geopolítica, ajustámos nossa abordagem de mercado e investimos fundos adicionais na Suíça e nos mercados próximos europeus. Ao mesmo tempo, intensificámos nosso intercâmbio com o setor e registámos sistematicamente os impactos na economia do turismo com duas pesquisas. Nossa estratégia de mercado de longo prazo permanece inalterada, enquanto reagimos com flexibilidade às mudanças nas condições. O fato de que o mercado doméstico suíço superou, pela primeira vez, 40% de todas as pernoites confirma a importância de um mix diversificado de visitantes - especialmente em tempos de incerteza geopolítica.»
Julho e agosto, dois dos meses com o maior número de pernoites do ano, serão agora decisivos para o balanço turístico de 2026. Zürich Tourismus continuará monitorando de perto a evolução da demanda.
Contacto
Zürich Tourismus
Michael Müller, Comunicações Corporativas & Porta-voz de Mídia
Gessnerallee 3, CH-8001 Zurique
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich