A região turística de Zurique registou um aumento total de 1,3% nos pernoites no primeiro trimestre de 2026. Em janeiro, houve um aumento de 3,5% nas pernoites em relação ao ano anterior, enquanto em fevereiro o crescimento foi de 3,9%. Com o agravamento das tensões geopolíticas no final de fevereiro, uma mudança de tendência foi observada em março: o número de pernoites caiu 2,7%.
O declínio em março foi particularmente acentuado em mercados distantes, que dependem fortemente de conexões aéreas pelo Oriente Médio. Assim, a Índia registrou uma queda de 33,5%, o Sudeste Asiático de 14,5% e os países do Golfo de 5,6%.
Outros mercados distantes desenvolveram-se de forma diferente: enquanto a América do Norte registrou uma queda de 5,7%, os pernoites da China aumentaram 4,6% e da Austrália 1,8%. Relativamente estáveis se mostraram a Suíça com menos 1,1% e os mercados europeus com pernoites praticamente inalteradas em relação ao ano anterior.
Os números destacam como os diferentes mercados internacionais reagem de maneira distinta a incertezas geopolíticas. Os primeiros efeitos estão se tornando cada vez mais visíveis também fora do setor hoteleiro.
Todo o sistema turístico afetado
O turismo não se limita a hotéis e pernoites. Quando os hóspedes não vêm, isso afeta todo o ecossistema relacionado ao turismo, desde gastronomia e varejo até infraestrutura de eventos e congressos, mobilidade, lazer, cultura e ofertas de serviços.
Para obter um panorama abrangente, a Zürich Tourismus realizou uma pesquisa online entre quase 1.000 membros e empresas parceiras. Cerca de 140 empresas de hospedagem, gastronomia, varejo e outros setores relacionados ao turismo participaram e confirmam o desenvolvimento moderado.
Em todos os setores, 54% das empresas participantes relataram uma demanda decrescente nas últimas quatro a seis semanas em relação ao ano anterior. 36% avaliam a demanda como estável. Um declínio na demanda é notado especialmente por parte dos hóspedes do Oriente Médio, Ásia e Austrália, assim como uma tendência da América. Ao mesmo tempo, a demanda da população local e de hóspedes suíços permanece relativamente estável.
As empresas também observam reservas de última hora mais frequentes e um número maior de cancelamentos. A diminuição na segurança de planejamento atualmente molda o comportamento dos hóspedes.
Muitas empresas, portanto, esperam também nos próximos meses um desenvolvimento de demanda em declínio. Elas reagem com alta flexibilidade, monitoram de perto o desenvolvimento do mercado e ajustam ofertas e capacidades conforme a situação. Ao mesmo tempo, o foco permanece claro para garantir qualidade, confiabilidade e relações de longo prazo com os hóspedes.
Estratégia de longo prazo permanece central
Para Thomas Wüthrich, diretor da Zürich Tourismus, os desenvolvimentos atuais sublinham a importância de uma abordagem estrategicamente orientada: "As incertezas geopolíticas afetam diretamente o turismo. É crucial agora agir com calma e previsão."
Atualmente, a Zürich Tourismus está ativa em 18 mercados e ajusta o trabalho de mercado continuamente às mudanças geopolíticas. Isso inclui deslocamentos orçamentais direcionados e um trabalho mais intenso nos mercados suíço e europeu para garantir participação de mercado.
A região turística de Zurique beneficia de um mix diversificado de hóspedes: cerca de 39% dos hóspedes são da Suíça, enquanto a outra demanda se distribui igualmente entre mercados próximos europeus e mercados distantes internacionais. Esse amplo apoio fortalece a resiliência do destino em tempos de incertezas geopolíticas.
Pontualmente, surgem também oportunidades nesta situação atual: no setor de eventos empresariais (MICE), os primeiros eventos internacionais estão sendo adiados ou reavaliados. Zurique se posiciona aqui como um destino confiável com alta segurança de planejamento e boa acessibilidade internacional.
Ao mesmo tempo, a Zürich Tourismus, juntamente com empresas parceiras, adota uma abordagem responsável à situação atual. O objetivo é manter a atratividade de Zurique mesmo em um ambiente de mercado desafiador, em vez de recorrer a reduções de preços a curto prazo.
No entanto, também é claro: os efeitos das incertezas geopolíticas no turismo muitas vezes se manifestam com atraso. Muitas viagens internacionais de verão e outono só estão sendo reservadas agora. O quão fortemente a evolução afetará Zurique será visto nas próximas semanas. O setor observa a situação atentamente e continua a adotar uma abordagem previsível e flexível.
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